当一款墙面漆上市四年销量便突破25万桶；；；；；；；；

当它霸屏多个线上平台曝光过万万；；；；；；；；

当它乐成走进凌驾57000个家庭，，，，，，，守护凌驾200000+人的康健；；；；；；；；

它就不但仅是涂料，，，，，，，而是一种被普遍认可的康健生涯方法解决计划。。。。。。

北新嘉宝莉明星爆品——易呼吸墙面漆，，，，，，，即是云云。。。。。。

易呼吸的爆红与长虹，，，，，，，看似是流量密码的胜利，，，，，，，实则是北新嘉宝莉对“康健经济”浪潮的精准掌握、以及对“全域数字化营销”系统的一次超前实验的乐成。。。。。。

Part01?产品升维

从“耐擦洗”到“易呼吸”，，，，，，，重新界说一面墙的价值

古板涂料市场的竞争焦点恒久停留在遮掩力、耐擦洗等物理属性上。。。。。。北新嘉宝莉易呼吸的破局点，，，，，，，在于率先洞察到消耗需求的实质变迁：尤其是在后疫情时代，，，，，，，家的康健性与清静性已成为新一代消耗者的“新刚需”。。。。。。

易呼吸敏锐地捉住了这一痛点，，，，，，，将竞争维度从“物”提升到了“人”。。。。。。其焦点的“抗过敏”功效，，，，，，，并非简朴的营销看法，，，，，，，而是通过了极为严苛的哮喘&过敏友好?认证。。。。。。这意味着产品经由自力测试，，，，，，，对TVOC、甲醛等致敏原的限量抵达了更高标准，，，，，，，能有用为易过敏人群构建一道无形的防护墙。。。。。。

北新嘉宝莉没有把“康健”仅仅作为一个卖点，，，，，，，而是将其打造为产品的焦点价值赛道。。。。。。它卖的不再只是一桶漆，，，，，，，而是一个“更定心的呼吸情形”，，，，，，，一种“不必为孩子的康健担心”的情绪价值。。。。。。这种价值的升维，，，，，，，使其跳出了同质化竞争的红海，，，，，，，创造了新的市场蓝海。。。。。。

Part02?营销破圈

构建“内容+达人+直播”的心智种草闭环

有了硬核的产品价值，，，，，，，怎样高效触达并感动目的人群，，，，，，，成为第二个要害。。。。。。北新嘉宝莉没有接纳古板的硬广轰炸，，，，，，，而是打造了一套精准的现代营销组合拳。。。。。。

内容共创，，，，，，，切入兴趣圈层：

深挖产品差别化定位，，，，，，，围绕“过敏友好”、“宝妈必备”、“康健装修”等要害词，，，，，，，打造多条理优质内容，，，，，，，直接与目的用户对话，，，，，，，占领用户心智。。。。。。

达人矩阵，，，，，，，实现破圈：

联动头部明星、达人，，，，，，，借助其强盛的招呼力和信任背书，，，，，，，将产品信息转化为更易共识的“种草”内容。。。。。。在小红书平台创下超7000万曝光，，，，，，，引发470万+话题讨论，，，，，，，实现A+人群的快速增添。。。。。。

品牌直播，，，，，，，高效转化：

与头部直播间「交个朋侪」开设专场带货，，，，，，，登顶抖音团购榜TOP1，，，，，，，实现品销合一。。。。。。同时，，，，，，，品牌官方号开展常态化自播，，，，，，，将前期积累的流量和品牌认知转化为订单，，，，，，，形成了“头部引爆+一样平常深耕”的稳固转化生态。。。。。。

这套营销组合，，，，，，，它形成了一个从“认知->兴趣->信任->购置”的完整闭环，，，，，，，让流量不但流得进来，，，，，，，更能沉淀得下去。。。。。。

Part03?系统赋能

怎样让流量从“爆红”走向“长销”

许多品牌可以靠一波流量的盈利打造出爆品，，，，，，，却难以阻止昙花一现。。。。。。北新嘉宝莉确保易呼吸“长销”的最终谜底，，，，，，，在于其强盛的后端支持——“全域引擎”数字化系统。。。。。。

线上声量如火如荼，，，，，，，怎样让遍布天下的经销商接住这波流量，，，，，，，曾是古板行业的重大痛点。。。。。。嘉宝莉的“全域引擎”系统，，，，，，，正是破解这一难题的钥匙。。。。。。

该系统乐成整合了抖音、小红书等公域平台的流量，，，，，，，并与门店私域无缝衔接，，，，，，，构建了“内容种草-直播锁客-线下体验-私域复购”的完整数字化营销链路。。。。。。

至此，，，，，，，易呼吸的乐成不再局限于线上平台的刷屏，，，，，，，更体现在它通过一套可复制的数字化模子，，，，，，，真正将流量转化为留量，，，，，，，将爆品势能转化为品牌和渠道配合增添的动能，，，，，，，解决了行业恒久以来的“流量焦虑症”。。。。。。

简单的产品立异或营销炒作都无法修建恒久壁垒。。。。。。唯有坚持立异为用户带来有价值的产品、立体化的内容撒播、与深度的数字化转型三者团结，，，，，，，形成环环相扣的战略闭环，，，，，，，才华赢得市场的一连青睐。。。。。。

易呼吸的乐成，，，，，，，是北新嘉宝莉以用户为中心，，，，，，，以前瞻性战略为指引，，，，，，，系统性能力的一次集中体现。。。。。。它不但是一款王牌产品，，，，，，，更是一个主要的信号：预示着涂料行业以致更多古板制造业，，，，，，，正在迈入一个全域融合、数字驱动的新生长阶段。。。。。。